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什么是CPS,CPC,CPM,CPA?

       一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告所投放的位置和价格 就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

 

CPM(按展示付费)
CPM:英文全称 CostPerThousandImpression。CPM 是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做 CPM 广告的联盟不是很多,像太极联盟就有 CPM 广告。

CPT(按时长付费)
CPT:英文全称 CostPerTime。CPT 是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是 CPT 的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种 CPT 广告。(搞笑的是,笔者曾经在某某广告联盟看到有人把弹窗广告简称为 CPT,难道是 COSTPERTANCHUANG 的缩写!)

CPC(按点击付费)
CPC:英文全称 CostPerClick;CostPerThousandClick-Through。CPC 是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式,比较典型的有 Google 广告联盟的 AdSenseforContent 和百度联盟的百度竞价广告。

CPA(按行为付费)
CPA:英文全称 CostPerAction。CPA 是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA 的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比 CPM 的计价方式要大得多。

CPS(按销售付费)
CPS:英文全称 CostPerSales。CPS 是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。

其他一些广告模式包括 CPL(引导付费广告,也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为 CPL)和 CPR(回应付费广告)。

《什么是CPS,CPC,CPM,CPA?》

说了那么多还不如用一张图来解答

二、比较分析
(一)从用户行为来看,任何网络广告要达到一定的效果,必须有以下基本的两步,一是展示广告,二是用户点击广告,对于某些网站而言,广告还要达到效果,必须有第三步,即用户在网站完成一定的附加行为,比如注册和消费。从这里我们清楚的看到。

 

(1)CPT 和 CPM 只在第一步收取广告费用,即,只需要向网站用户进行了展示,即可向广告商收取广告费用。

(2)CPC 处于第二步,在用户完成点击行为以后,网站向广告商收取广告费用。(3)CPA 和 CPS 处于第三步,即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后,广告商向网站主支付广告费。

(二)承接以上叙述,从保护广告商和网站主的利益的角度来看,CPT 和 CPM 较为保护网站主的利益,而 CPC 在所有广告模式中居间,CPA 和 CPS 则倾向于保护广告主的利益。

(三)从广告价格上来分,CPT 和 CPM 的表面价格相对较为低廉,而 CPC 居中,CPA 和 CPS 的价格则似乎要高很多。需要指出的是,这里说的价格只是表面价格,不等于性价比。一般情况下,CPA 和 CPS 的性价比相对固定,而 CPC 和 CPT、CPM 则根据网站对用户的粘性不同而有区别。

(四)从作弊难易程序来看,CPT 和 CPM 的选择,通常取决于网站的质素,而网站的质素,衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计,但这些都是很容易作弊的,国内满天飞的刷流量软件和网站,就是 CPT 和 CPM 作弊的最佳工具,尽管站长们都知道,但是广告商却只能在一段时间内广告效果不如意时才能有所察觉。对于 CPC 广告,尽管存在一定的技术防范措施,作弊也相对容易,国内甚至有网站出售点击广告包月,这也是导致国内 CPC 广告联盟式微的原因吧。而 CPA 也相对较为容易,只要有足够多的时间和精力去注册和验证虚假用户。唯 CPS 广告几乎不在乎作弊,也是几个广告类型中唯一很难作弊的广告模式。

 


来源/作者:疯子墨 (微信/QQ:973525196 公众号:fengzimo168)本文地址:https://www.fengzimo.com/851.html 欢迎转载,转载请注明作者名称。
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